TIENEN CARA
por Quirquincho Moteado. Especial para dulatina.com

Si empezamos a hacer memoria, el primer canal de deportes por cable hecho en el país fue Cablesport, de la pionera VCC. Tras la venta de esa empresa y repartida entre los dos monstruos del cable argentino, CableVisión y Multicanal (ambas ahora del Grupo Clarín) y tras el boom del cable allá por el '93, '94, empezaron a aparecer las versiones en idioma español de ESPN (pionero mundial de canales temáticos) y Prime Deportiva. Y más tarde aparecería el primer canal 100% argentino de deportes: TyC Sports, perteneciente al más grande grupo de entretenimiento audiovisual deportivo del país, Torneos y Competencias, que para esa altura ya copó todos los derechos del fútbol argentino más convocante. Eso que aún no estaban las transmisiones codificadas, que encarecieron el mirar un partido importante (para los hinchas).
Tiempo después aparecía en escena Prime Deportiva, que terminó comprándola Fox y transformándolo en Fox Sports Américas, la versión latina de Fox Sports Network, el principal rival americano de ESPN.
Pero como suele pasar en estos canales, su contenido era demasiado "mundial" y había muchos deportes que no les interesaba a casi nadie. Así que cuando aparecieron los satélites panregionales, se encontró la forma para "regionalizar" los canales. Y así nacieron ESPN 2 en Centroamérica y ESPN + en Sudamérica (en Brasil es ESPN Brasil). Casi todos los canales de cable tienen publicidades específicas de cada país donde se ve (aunque cada tanto se escapa algún aviso venezolano, por ejemplo). Pero la regionalización mas radical que se hizo fue la de Fox Sports. De ese canal hay dos versiones, la mexicana y la argentina, con programas de neto contenido localista. Los mexicanos tienen la oportunidad de ver las dos versiones a través de la TV por satélite. Acá solo vemos "nuestra" versión.
Pero entre todos los canales deportivos, el que menos se calentó por cambiar cada tanto su imagen fue justamente Fox Sports. Desde que le quitó el "Americas" a su nombre, siguieron con los mismos bumpers, separadores e identificaciones del canal hasta esta nueva imagen que tiene.
Su rival más cercano, TyC Sports, tuvo tres lavados de cara importantes, pero siempre manteniendo el loguito de la productora Torneos y Competencias, esa letra T con el puntito rojo arriba asemejando a un atleta haciendo anillas. En este último cambio hicieron la gran dulatina y "borraron" al muñequito azul.

LOS MONOS Y LA SEDA
Y aquí vienen ciertas semejanzas en los dos nuevos y remozados logos de Fox y TyC. No solamente que coincidieron en la época de lanzamiento (y si empezamos a buscar más coincidencias, los programas de fútbol de primera división comparten misma productora), sino que "ablandaron" su imagen, tornándola como más femenina. ¿Femenino un canal que tiene más hombres como teleespectadores? ¿Es posible eso? Y es que si uno hace una mirada más profunda de las transiciones de los canales en materia de lo que se ve (como le pasó a Space, que puso su nuevo loguito amarillo y de a poco fue cambiando hasta el locutor de los avances), mucha gente no le presta demasiada atención a esos detalles, siempre y cuando no le cambien la programación. El que ve siempre TyC va a seguir escuchando al mismo locutor de los avances, habrá uno que otro programa nuevo, pero siempre va a terminar muriendo en Estudio Fútbol (para aplaudir a Fabbri o querer ahorcarlo al xeneize Palacios) o ver los partidos de los sábados o los partidos codificados de los domingos mirando la tribuna (un invento muy argentino). Con Fox pasa mas o menos lo mismo. Tenés los partidos de la Libertadores, los Torneos de Verano y los relatos de los empresarios periodísticos Niembro y Closs.
En resumen, no van a llegar a poner cualquier batata de logo, pero si esos cambios no afectan lo que es el contenido, pueden darse esos "lujitos" necesarios para la buena vista.

FEBRERO 2009